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外媒:2017不可錯過百度SEO

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 近日,百度在北京為代理合作伙伴舉辦了年度搜索大會,作為中國SEO行業最具影響力的活動之一,這次大會備受中外媒體的關注。擁有超10年搜索營銷和網站分析經驗的數字營銷專家Hermes Ma在參加大會之后,撰寫深度文章,指出百度SEO2016年已臻成熟,2017年正逢投資良機!

  該文發表于美國科技博客“搜索引擎天地”(Search Engine Land),對準備進入該領域的投資者有重要的借鑒意義。我們將文章整理并分為上下兩篇,上篇剖析了百度SEO的現狀與進展,下篇Hermes Ma則從宏觀角度介紹了百度SEO本地化和全球化進程,并為意圖進入該市場的市場營銷人員提出專業建議。

  可能很多人會認為,百度和谷歌應該是水火不容的競爭對手,但在百度本地化與全球化進程中,二者的關系也發生了微妙的化學反應,力求通過良性合作實現雙贏。而百度SEO開放的心態和領導者的前瞻性也為其2017年的發展帶來更多的契機,對于投資者來說,更是不容錯過的機會。

  百度的本地化與全球化

  2006年谷歌退出中國后,許多人覺得如果谷歌沒有退出中國,百度就不會成為搜索市場上的龍頭老大。不過,谷歌當初在中國市場上的份額也從來沒有超過百度。而對于QQ、MSN Messenger等而言,只有為當地市場定制(或與當地市場合作)才能有機會與百度一較高下。

  而百度并不滿足于在中國稱王稱霸。積極開展與Merkle等其他地區的合作伙伴進行合作。

  北京百度大廈大廳的屏幕上顯示著百度搜索全球實時活動的世界地圖

  現在,通過谷歌的雙擊搜索,用戶也可以競拍百度的點擊付費(PPC)廣告。百度也在積極的與谷歌展開合作,實現AMP-MIP的對接,并為Progressive Web App制定統一標準。百度還有意在2017年采用Schema.org數據結構,并且已經將支持Schema.org標記納入到MIP標準當中。

  2017年百度SEO發展建議

  從發展歷程上來看,中國品牌向來將SEO策略和投資擺在次要位置,導致SEO沒有什么發揮空間。此外,領導層缺乏長遠眼光,只想走捷徑、賺快錢,說明付費搜索仍然是最佳選擇。

  但目前這種情況目前已經有所改變,中國互聯網廣告法的出臺,使百度搜索結果顯示頁面上的廣告已大大減少。這對SEO來說是件好事,由于付費鏈接減少,有機搜索結果的顯示機率增加了。

  對此,Hermes Ma也提出了自己的見解和建議:

  1. 如果還沒有用過百度網站管理員工具(百度站長),需盡快注冊。該工具提供SEO的唯一有效數據源,還提供一系列獨家特性,如品牌/站名保護和站點鏈接管理等。

  2. 對頁面索引和排名來說,站點速度與安全的重要性越來越強。應重視頁面優化與加載速度,并分配更多預算,考慮采用HTTPS。

  3. 對媒體與發布商來說,清單設置過于激進可能會被引擎懲罰。2016年9月中國出臺新的互聯網廣告法之后,可以通過制定本土廣告清單來解決這個問題。

  4. 以內容豐富或固定內容為策略的品牌應當重視移動網站。僅僅擁有響應式網站或許已不能應對2017年的形勢,應當優先采用MIP。

  Hermes Ma大膽預見,技術性的SEO已經回歸,中國國家防火墻內外引擎之間的知識與技術差距越來越小,百度及其他地方性的引擎很快也會采用谷歌及其他全球引擎。未來幾年里,結構化數據標記、MIP和Progressive Web App(PWA)等尖端技術會陸續實現初步實施。


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