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商標設計元素分類參考

  logo都有哪些種類呢?小編就給大家總結一下logo的種類,主要有以下幾種:

  一、文字標志

  文字標志是指用漢字或拉丁字母為設計母體所構成的商標標志。

  (一)漢字標志

  中國漢字是世界上最古老的文字之一,體系龐大。關于漢字的起源,有很多種傳說,學術界也有很多觀點。有資料顯示,漢字的出現源于標示符號意識的產生。中國歷來有書畫同源之說,可見,漢字有雙系起源,一象形,一記號。其實,漢字造型本身就是由象形文字發展而成的一種圖案形式。上古時期的甲骨文屬于象形文字,是以圖造型。經歷幾千年的演變,現代文字與甲骨文相比雖已面目全非,但其文字的各種結構依然符合以圖造型的法則。漢字始終是非常豐富的設計之源,以漢字為題材的商品標志已有很長歷史,并在商品標志的眾多形式中獨樹一幟。

  從標志設計來講,漢字無疑是人類社會有史以來最偉大、最成功的設計。它以最為簡單的設計元素,運用最豐富而復雜的設計手段來設計商標標志,在今天現代企業形象的塑造上,被廣泛地應用于商業活動之中。漢字構成的標志能夠獨立地承載文化信息,加強標志的視覺特征,增強視覺沖擊力,以便強化大眾的記憶。中國漢字資源是極為豐富的,它們在自己的發展和演變中,既有一以貫之的脈絡,又有多姿多彩的風貌,它們以其多樣而又統一的格調,顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統和民族精神。譬如“羊”字,羊是中國原始社會的一個圖騰,是受先民崇拜的。羊通祥,古代書籍中也可以見到“吉羊”這樣的詞,吉羊即是吉祥。再如“美”字,現在一般都認為是“羊大為美”,實際上它是一個獨體象形字,其字形是人頭上頂著與羊有關的裝飾物。這些圖形文字隨著時間的推移、歷史的發展而不斷地沉淀、延伸、衍變,從而形成中國特有的傳統藝術體系,這體系凝聚了中華民族幾千年的智慧精華,同時,也體現出了華夏民族所特有的藝術精神。

  (二)拉丁字母標志

  拉丁字母是國際通用的語言文字。國際商標標志大量地運用拉丁字母,其應用范圍十分廣泛。26個字母均可單獨設計成商標標志,同個字母也可以設計成多種不同造型的標志作品。

  拉丁字母構成的商標通常采用名稱的第個字母,第個音節,全稱字母縮寫或全稱作為商標設計的母體。在構成形式上有單個字母型、兩字母相連型、三字母相連型、字圖型、多字母型等形式。通過對字母的造型設計,構成簡潔、明快、獨樹一幟的商標標志。

  拉丁字母的字體構成形式很多,字體造型簡潔,因而有很大的可塑性,有利于變形、加工,在構思、造型、藝術表達形式上有多種途徑的,并且具有創新的余地和可能性。

  二、圖形標志

  圖形構成的商標標志是世界各國運用普遍的一種表現形式,可分為自然具象圖形和幾何抽象圖形兩大類。

  (一)自然圖形

  自然圖形所構成的商標標志采用的素材相當廣泛,有動物、人物、植物、各種器物、建筑以及自然景觀等。這種類型的商標標志,由于采用寫實的自然形象,因而在“形”上更為生動,更富有情趣,便于廣大民眾接受。這里的寫實自然形象既非與現實物同形,也并非絕對真實,它經過設計者高度加工、概括提煉,已從生活真實上繁榮昌盛到藝術真實。

  自然具象圖形給設計者提供了無限廣闊的想象空間來捕捉典型形象,多采用寫實型、變形型、漫畫型來反映事物的內涵,立意深刻,構思巧妙而獨特,意境含蓄,個性強烈,造型簡潔,給人以清晰、新穎、明快、優美的藝術形象。它不需要文字說明,僅以其自身的藝術性去吸引和感染消費者,使其一目了然。

  (二)幾何抽象圖形

  幾何抽象圖形是指單純以點、線、面為主體所構成的基本形。點是構成形體的基本單位,點的連接可以產生線,線的上下左右推移、旋轉可以產生各種不同的面,面是點、線的擴大。點、線、面是相對的,只有通過相互比較才能表現各個形態的概念。幾何形是人們在長期實踐中受自然物象的啟發而創作的抽象圖形,有圓形、橢圓形、正方形、三角形、六邊形、菱形等等。這些幾何圖形經過不同的分解、組合、變形,還可以形成無數新的幾何形態。幾何形在自然界中隨時都能找到,它是客觀存在的,如雪花、蜂巢以及形狀各異的各種礦物質等等。同于幾何形可以分解、組合,按定的規律將點、線、面以比例、方向、角度、轉折、反正、回旋、放射、漸變等形式可以設計組合無數有規律、有條理的商標標志,產生不同情趣的美感。

  三、綜合標志

  在設計商標標志、綜合使用圖形與文字時,文字的應用有三種,種是漢字,種是拉丁字母構成的中文英譯名,另種是漢語拼音。文字作為商標的圖形來設計,須服從人們的習慣,不能隨意改變筆畫的基礎結構,只有易認可讀,才能在視覺傳遞上達到最佳效果。字體選擇要得當,在變化中求穩健,與圖形相配合應主次分明,相輔相成,相互襯托,設計要有氣質,有個性,有獨創精神,使之成為新穎別致的商標標志。

  綜合標志是指用文字與圖形結合構成的商標標志,它內容更豐富,表現形式更多樣,應用范圍更廣泛,因而在標志設計、運用的數量上也較多。

  拉丁字母或漢語拼音與圖形的結合,是通過語言音素及拼合的語言視覺代替符號,與圖形結合構成易讀易識的商標標志。

  以上三種標志的形成與分類包括了標志設計的所有形式。文字標志由純文字組成,表音結合字形構成是它的特征;圖形標志是由純圖形組成的,“一目了然”是它的特征;綜合標志是文字與圖形相結合構成的,既表音又表形是該標志的構成特點,適應面較廣,既易讀,又有較強的形象易識性。

  在具體設計中,設計者要全方位地去考慮一個標志采用何種形式,該標志的漢字字形客觀條件是否適合作為設計母體,標志的中文英譯名或漢語拼音的組合構成是否適應作為設計母體,該標志的名稱能否采用具象圖形,哪一種標志適合用抽象圖形來表達。

以數字變形的設計

以字母變形的設計

  按幾何形象變形的設計(圓形)

 按幾何形象變形的設計(正方形)

 按幾何形象變形的設計(多邊形)

 按幾何形象變形的設計(三角形)

 按幾何形象變形的設計(其他形狀)

按照不同元素設計(中式文化)

 按照不同元素設計(歐式風格)

 按照不同元素設計(動物元素)

 按照不同元素設計(花草果木元素)

 按照不同元素設計(綠色環保元素) 按照不同元素設計(時尚元素) 按照不同元素設計(水火元素) 還有更多設計元素,可以跟我們聯系!

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